Advertisements, brochures & posters 广告、宣传册与海报 Notes

宣传与说服类写作

1. 这一类文本考察的是你是否能够策略性地运用语言来吸引注意力并影响他人行为。
2. 这类写作注重以下几点：视觉吸引力；语言简洁有力；说服技巧。
3. 考试评分重点：你的内容是否有效地达成了宣传目的。不仅要会写，还要写得“有用、有效”。

广告

1. 目的、受众与语域
   1. 目的：说服观众、吸引注意、激发欲望、促使行动。
   2. 受众：特定目标群体（如青少年、家长、专业人士或广大公众）。
   3. 语域：根据产品与对象不同而变化，可轻松幽默，也可正式权威。
2. 格式与常见结构
   1. 抢眼的标题或广告语（Slogan）。
   2. 简洁正文，突出主要优势或产品特点。
   3. 含视觉元素（如图片、商标、配色）或语言中暗示画面感。
   4. 明确的行动号召（如“立即购买”、“马上预约”、“扫码了解详情”）。
   5. 联系方式或购买渠道。

语言特色

1. 语气：说服力强、热情、自信满满
2. 词汇：
   1. 最高级用词：如“最棒”、“最快”、“最划算”
   2. 祈使动词：如“发现”、“试试”、“加入我们”
   3. 情感化用语：激起渴望或解决痛点，如“你值得拥有”、“每天多睡十分钟”
   4. 修辞技巧：反问、押韵、双关、排比等提升记忆度

如何撰写广告

1. 用标题吸引注意：这是吸引读者停下来阅读的关键。标题要简洁有力、引人好奇，或突出受益点。
   1. 错误示例：“我们的新手机现已上市”
   2. 较好示例：“未来，就握在你手中”
2. 强调产品带来的好处，而非堆砌功能参数：人们购买的是解决方案或生活改善，不是技术指标。
   1. 错误示例：“这款笔记本配备16GB内存和2TB硬盘”
   2. 较好示例：“运行更快，储存无限，从此告别等待”
3. 运用说服技巧：诉诸情感、展示社会认同（例如“已有数千位用户加入”）、制造紧迫感（例如“限时优惠”）、直接呼吁读者（例如“你值得拥有”）。
4. 保持简洁：每一个字都要有作用，果断删去冗余。
5. 以清晰的行动号召结尾：明确告诉读者接下来该做什么。

宣传册

1. 目的、受众与语体
   1. 目的：在保持宣传吸引力的同时，提供详细信息以告知和说服。
   2. 受众：视具体内容而定，可能是潜在顾客、游客、学生或家长。
   3. 语体：半正式至正式，专业但易于理解。
2. 格式与惯例
   1. 封面需有醒目的标题与图像
   2. 使用清晰的小标题分段
   3. 图文并茂，内容与视觉元素要平衡
   4. 信息组织有序（常见方式包括项目符号、信息框、分栏等）
   5. 提供联系方式和实用信息（如价格、时间、地点）
   6. 封底通常包含号召性用语（如“立即报名！”）

写作要点

1. 语气：专业、信息丰富、热情但可信。
2. 词汇：描述性形容词、积极用语、具体细节、结构性短语（如“我们的服务”、“为何选择我们”），使用项目符号以提高清晰度。

如何撰写宣传册

1. 用清晰的标题划分结构：使用小标题将信息有逻辑地组织起来。
   1. 示例小节包括：“关于我们”、“我们的服务”、“价格信息”、“报名方式”、“联系方式”。
2. 兼顾宣传与信息：既要突出优势，也要提供足够的事实，帮助读者做出决定。
3. 策略性使用项目符号：长段文字容易让读者疲惫。用项目列表清楚列出服务内容、优势或选择。
4. 加入具体细节：如价格、时间、地点、日期。模糊的信息会让潜在顾客感到不满。
   1. 错误示例：“我们提供多种价格实惠的课程。”
   2. 正确示例：“暑期课程：适合8–12岁儿童，每周$450，周一至周五，上午9点至下午4点。”
5. 保持视觉吸引力：即使是文字稿，也要描述版面安排。例如：“本段将出现在页面左侧的蓝色信息框中，右侧配一张学生的照片。”
6. 最后写明下一步操作：让读者知道如何参与或获取服务。清楚说明报名方式或联系方式。

海报

1. 目的、受众与语体
   1. 目的：吸引注意力，快速传达关键信息，激励行动或参与。
   2. 受众：公众或特定群体（如学校、社区、机构）。
   3. 语体：根据目的和受众的不同，可从随意到正式不等。
2. 版式与惯例
   1. 粗体大标题，清晰传达主要信息
   2. 只包含必要信息（何人、何事、何时、何地、为何）
   3. 文字要大，信息层级分明
   4. 文字越少越好，效果越强
   5. 视觉元素为设计核心
   6. 底部需有联系方式或行动指引

写作要点

1. 语气：直接、紧迫、鼓动性强。
2. 用词：简短词组、祈使动词、有冲击力的词汇，往往使用片段而非完整句子。

如何撰写海报

1. 从核心信息入手：别人必须一眼就看懂你要传达的重点是什么。
   1. 例如：“拯救我们的公园”或“乐队争霸赛：3月15日”。
2. 文字要极简：广告要简洁，海报要“极度简洁”。删掉所有非必要内容。
   1. 错误示例：“我们正在组织一场慈善跑步活动，为当地医院筹款，欢迎大家参与。”
   2. 正确示例：“慈善跑 · 支持医院 / 3月20日（星期六）/ 报名：www.hospitalrun.org” (http://www.hospitalrun.xn--org-9o0a/)“
3. 建立清晰的信息层级：最重要的信息字体最大，次要信息其次，细节最小。
4. 只保留必要信息：针对活动，只需说明：做什么、时间、地点、如何参与。其他一律不写。
5. 使用有力的命令式语言：海报要引导人“立刻行动”。
   1. 例如：“加入我们”“别错过”“立刻参与”“到场支持”“改变从你开始”。
6. 描述视觉效果：考试中要说明海报的外观。
   1. 例如：“标题‘回收’用绿色大字印在顶部，下方是一张地球的图像。”