Escribir para promocionar y persuadir
- Estos tipos de texto evalúan tu capacidad para usar el lenguaje estratégicamente con el fin de atraer la atención e influir en el comportamiento del público.
- Priorizan la claridad visual, los mensajes breves y las técnicas de persuasión.
- Los examinadores valoran si el texto cumple eficazmente su propósito promocional.
Anuncios publicitarios
Definition
Anuncio
Texto promocional pagado cuyo objetivo es persuadir al público para que compre un producto, utilice un servicio o realice una acción concreta.
- Propósito, audiencia y registro
- Propósito: Persuadir, atraer atención, despertar deseo, provocar acción.
- Audiencia: Público objetivo (jóvenes, padres, profesionales, público general).
- Registro: Varía según el producto y el público: desde informal y divertido hasta formal y autoritario.
- Estructura y convenciones
- Titular o eslogan llamativo.
- Texto breve que destaque los beneficios principales.
- Elementos visuales (imágenes, logotipos, colores).
- Llamada a la acción (compra ahora, visita nuestra web, descubre más).
- Información de contacto o dónde adquirir el producto.
- Rasgos clave
- Tono: Persuasivo, entusiasta, seguro.
- Vocabulario: Superlativos (“el mejor”, “el más rápido”), verbos imperativos (“descubre”, “prueba”, “únete”), lenguaje emocional, juegos de palabras o eslóganes.
Los anuncios venden a través de la emoción, la urgencia y el deseo.
Exam techniqueCómo escribir un anuncio
- Empieza con el titular: es lo que hace que el público se detenga. Que sea breve, impactante o centrado en el beneficio.
- Malo: “Nuestro nuevo teléfono ya está disponible.”
- Bueno: “El futuro cabe en tu bolsillo.”
- Enfócate en los beneficios, no en las características.
- Malo: “Este portátil tiene 16 GB de RAM y 2 TB de disco duro.”
- Bueno: “Trabaja más rápido. Guarda todo. No esperes nunca más.”
- Aplica técnicas persuasivas:
- Apelación emocional.
- Prueba social: “Únete a miles de clientes satisfechos.”
- Escasez: “Oferta por tiempo limitado.”
- Dirección directa: “Te lo mereces.”
- Sé breve: cada palabra debe aportar valor.
- Termina con una llamada a la acción clara: indica exactamente qué hacer después.
- Ejemplo: “Compra ahora en www.ecoshop.com.”
Folletos
Definition
Folleto
Documento informativo de varias páginas que promociona un servicio, destino, evento u organización, proporcionando también datos prácticos.
- Propósito, audiencia y registro
- Propósito: Informar y persuadir, combinando detalles útiles con atractivo promocional.
- Audiencia: Clientes potenciales, turistas, estudiantes, padres, según el contexto.
- Registro: Semiformal a formal; profesional pero accesible.
- Estructura y convenciones
- Portada: con título llamativo e imagen destacada.
