IB Arabic A ما الإعلان؟ Notes

ما الإعلان؟

1. يسعى الإعلان إلى إقناع المتلقي بشراء منتج أو استخدام خدمة أو تبنّي سلوك محدد.
2. يجمع الإعلان بين العناصر اللغوية والعناصر البصرية لتحقيق غرض إقناعي واحد.
3. تشمل العناصر اللغوية العنوان والشعار والنص الرئيس، بينما تشمل العناصر البصرية الصورة والتخطيط واللون.
4. يروّج الإعلان التجاري لمنتج أو خدمة، بينما تدعم الإعلانات غير التجارية حملات التوعية والمبادرات الخيرية والرسائل الحكومية.

يؤدي كل عنصر في الإعلان وظيفة إقناعية

1. يبرز اسم العلامة التجارية أو شعارها البصري لترسيخ هويتها وربط الرسالة بها.
2. يختصر العنوان أو الشعار اللفظي الرسالة الأساسية في عبارة قصيرة يسهل تذكّرها.
3. تصنع الصورة المهيمنة جوًا محددًا أو تقترح نمط حياة أو توضّح فائدة المنتج.
4. يقدّم النص الرئيس المعلومات والحجج الإقناعية بعبارات موجزة وموجّهة إلى الجمهور المستهدف.
5. تستخدم الدعوة إلى الفعل صيغة مباشرة تحث المتلقي على الاستجابة، مثل «اطلبه اليوم» أو «احجز موعدك» أو «امسح الرمز لمعرفة المزيد».
6. تتيح بيانات التواصل للمتلقي تنفيذ الاستجابة من خلال موقع إلكتروني أو رقم هاتف أو رمز استجابة سريعة أو حساب على وسائل التواصل الاجتماعي.

تتغير بنية الإعلان بحسب غرضه ووسيطه

1. تظهر الإعلانات المطبوعة في المجلات والصحف واللوحات الإعلانية والملصقات.
2. تشجّع إعلانات التوعية العامة الجمهور على تغيير سلوك مرتبط بالصحة أو السلامة أو البيئة أو المسؤولية الاجتماعية.
3. تطلب النداءات الخيرية التبرع أو التطوع أو نشر الوعي، وغالبًا ما تستثير استجابة عاطفية لدى المتلقي.
4. تبني الإعلانات المؤسسية صورة الجهة وقيمها وسمعتها من خلال التركيز على هويتها العامة.
5. يحدّد الغرض الإقناعي اختيار الألفاظ والصور والألوان والتخطيط والدعوة إلى الفعل في كل نوع.

راجع فهمك من خلال الأسئلة الآتية.