IB Arabic A كيف تتعرّف على الإعلان في الامتحان Notes

كيف تتعرّف على الإعلان في الامتحان

يمكن التعرّف على الإعلان خلال ثوانٍ من خلال اجتماع علاماته البصرية والبنائية واللغوية.

العلامات البصرية تكشف هوية الإعلان

1. يظهر اسم العلامة التجارية أو شعارها أو اسم المنتج في موضع بارز يسهل التقاطه سريعًا.
2. يقدّم الشعار الإعلاني عبارة قصيرة يسهل تذكّرها وترتبط بالعلامة التجارية.
3. تشغل الصورة المهيمنة مساحة كبيرة من الإعلان وقد تتجاوز المساحة المخصصة للنص.
4. تستخدم الدعوة إلى الفعل صيغة أمر تدفع المتلقي إلى استجابة محددة مثل «اتصل الآن» أو «زر موقعنا» أو «اطلبه اليوم».
5. يبرز السعر أو الخصم أو العرض من خلال الحجم أو اللون أو موضعه داخل الإعلان.
6. تظهر بيانات التواصل في صورة عنوان إلكتروني أو رمز استجابة سريعة أو حساب على منصة اجتماعية.
7. توظّف الألوان القوية والتباين الواضح لجذب العين وتوجيهها نحو الرسالة الأساسية.

بنية الإعلان ترتّب مسار الانتباه

1. يعتمد الإعلان على نص موجز يجمع عبارات قصيرة ومكثفة مع عناصر بصرية واضحة.
2. ينظّم التخطيط الهرمي العناصر بحيث يظهر العرض أو المنتج أو اسم العلامة بحجم أكبر وفي موضع أكثر بروزًا.
3. توجّه المساحات البيضاء العين نحو الرسالة الأساسية وتمنع ازدحام الصفحة أو الشاشة.
4. يدمج النص والصورة داخل رسالة موحّدة يكمّل فيها كل عنصر دلالة العنصر الآخر.

لغة الإعلان تدفع المتلقي إلى الاستجابة

1. يستخدم الخطاب المباشر ضمائر المخاطب مثل «أنت» و«لك» لبناء صلة فورية مع المتلقي.
2. توجّه أفعال الأمر المتلقي نحو سلوك محدد من خلال صيغ مثل «اكتشف» و«انضم» و«غيّر».
3. توحي صيغ التفضيل والعبارات المطلقة بالتفوّق أو اليقين من خلال تعبيرات مثل «الأفضل» و«مضمون» و«فعالية كاملة».
4. تستثير الألفاظ العاطفية أو الحسية الرغبة أو الخوف أو الطموح أو الشعور بالانتماء.