IB German B Advertisements, Brochures & Posters Werbeanzeigen, Broschüren & Poster Notes

Schreiben, um zu werben und zu überzeugen

1. Diese Textsorten prüfen, ob du Sprache strategisch einsetzen kannst, um Aufmerksamkeit zu erregen und Verhalten zu beeinflussen.
2. Sie legen den Schwerpunkt auf visuelle Attraktivität, prägnante Botschaften und überzeugende Techniken.
3. Die Prüferinnen und Prüfer werden prüfen, ob dein Inhalt seinen werbenden Zweck wirksam erfüllt.

Anzeigen

1. Zweck, Zielgruppe & Register
   1. Zweck: Überzeugen, Aufmerksamkeit erregen, Wunsch erzeugen, zum Handeln auffordern.
   2. Zielgruppe: Bestimmte Zielgruppe (Jugendliche, Eltern, Berufstätige, breite Öffentlichkeit).
   3. Register: Variiert stark, von locker und verspielt bis formell und autoritativ, je nach Produkt und Zielgruppe.
2. Layout & Konventionen
   1. Auffällige Überschrift oder Slogan.
   2. Kurzer Fließ text mit Hervorhebung von zentralen Vorteilen oder Merkmalen.
   3. Visuelle Elemente werden beschrieben oder angedeutet (Bilder, Logos, Farben).
   4. Handlungsaufforderung (jetzt kaufen, Website besuchen, noch heute anrufen).
   5. Kontakt informationen oder Bezugsquelle.

Wichtige Merkmale

1. Ton: Überzeugend, enthusiastisch, selbstbewusst.
2. Wortschatz: Superlative ("beste," "schnellste"), Imperative ("entdecke," "probiere," "mach mit"), emotionale Sprache, rhetorische Fragen, Wortspiele oder Slogans.

Wie man eine Anzeige schreibt

1. Mit der Überschrift fesseln: Sie ist es, die Menschen vom Weiterwischen abhält. Formuliere sie prägnant, spannend oder nutzenorientiert.
   1. Schlecht: "Unser neues Handy ist erhältlich"
   2. Gut: "Die Zukunft passt in deine Tasche"
2. Auf Vorteile statt auf Merkmale fokussieren: Menschen kaufen keine technischen Daten, sondern Lösungen für Probleme oder Verbesserungen ihres Lebens.
   1. Schlecht: "Dieser Laptop hat 16 GB RAM und eine 2-TB-Festplatte."
   2. Gut: "Arbeite schneller. Speichere alles. Warte nie wieder."
3. Überzeugende Techniken einsetzen: Emotionale Ansprache, sozialer Beweis ("Schließe dich Tausenden zufriedener Kundinnen und Kunden an"), Verknappung ("Angebot nur für kurze Zeit"), direkte Ansprache ("du hast es verdient").
4. Kurz halten: Jedes Wort muss eine Funktion erfüllen. Kürze konsequent.
5. Mit einer klaren Handlungsaufforderung enden: Sage den Leserinnen und Lesern genau, was sie als Nächstes tun sollen."