IB Arabic B Advertisements, Brochures & Posters الإعلانات والكتيبات والملصقات Notes

الكتابة للترويج والإقناع

1. تختبر هذه الأنواع النصية القدرة على استخدام اللغة بشكل استراتيجي من أجل جذب الانتباه والتأثير في السلوك.
2. وهي تعطي الأولوية للجاذبية البصرية، والرسائل الموجزة، وأساليب الإقناع.
3. سيتحقق الممتحنون مما إذا كان المحتوى يحقق غرضه الترويجي بفعالية.

الإعلانات

1. الغرض والجمهور والسجل اللغوي
   1. الغرض: الإقناع، وجذب الانتباه، وإثارة الرغبة، والحث على اتخاذ إجراء.
   2. الجمهور: الفئة المستهدفة (المراهقون، أولياء الأمور، المهنيون، عامة الناس).
   3. السجل اللغوي: يختلف كثيرًا، من العفوي والمرح إلى الرسمي والموثوق، بحسب المنتج والجمهور.
2. التخطيط والخصائص المتعارف عليها
   1. عنوان رئيسي أو شعار.
   2. نص أساسي موجز يبرز الفوائد أو الخصائص الأساسية.
   3. عناصر بصرية موصوفة أو ضمنية (صور، شعارات، ألوان).
   4. دعوة إلى اتخاذ إجراء (اشترِ الآن، زر الموقع الإلكتروني، اتصل اليوم).
   5. معلومات الاتصال أو مكان الشراء.

السمات الأساسية

1. النبرة: إقناعية، متحمسة، واثقة.
2. المفردات: صيغ التفضيل ("الأفضل"، "الأسرع")، أفعال الأمر ("اكتشف"، "جرّب"، "انضم")، لغة عاطفية، أسئلة بلاغية، وتلاعب لفظي أو شعارات.

كيفية كتابة إعلان

1. يبدأ الإعلان بعنوان جذاب لأنه العنصر الذي يوقف التمرير. يكون العنوان قويًا أو مثيرًا للاهتمام أو مركّزًا على الفائدة.
   1. ضعيف: "هاتفنا الجديد متاح الآن"
   2. جيد: "المستقبل بين يديك"
2. ركّز على الفوائد لا الخصائص: ما يقنع القارئ غالبًا هو الأثر العملي للمنتج لا المواصفات وحدها.
   1. ضعيف: "يحتوي هذا الحاسوب المحمول على ذاكرة RAM بسعة 16GB وقرص صلب بسعة 2TB."
   2. جيد: "اعمل أسرع. خزّن كل شيء. لا تنتظر أبدًا من جديد."
3. استخدم أساليب الإقناع: التأثير العاطفي، والدليل الاجتماعي ("انضم إلى آلاف العملاء الراضين")، والندرة ("عرض لفترة محدودة")، والمخاطبة المباشرة ("أنت تستحق").
4. اجعله موجزًا: يجب أن تؤدي كل كلمة دورًا مهمًا. احذف ما لا يضيف معنى.
5. ينتهي الإعلان بدعوة واضحة إلى اتخاذ إجراء تحدد ما ينبغي على القرّاء فعله بعد ذلك.