IB Arabic A غرض صفحات الويب ووسائل التواصل وجمهورها Notes

يحدّد الغرض ما تفعله الصفحة وما تطلبه من المتلقي

1. تُصمَّم صفحات الويب لتحقيق نتيجة محددة مثل التبرع أو التسجيل أو الشراء أو تغيير موقف المتلقي.
2. تخدم الصورة الرئيسة وشريط التنقل والعنوان والأزرار النتيجة التي تريد الصفحة دفع الزائر إليها.
3. تؤدي منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أغراضًا متداخلة تشمل الإخبار والإقناع والترفيه وبناء المجتمع الرقمي وزيادة التفاعل.
4. تؤثر المنصة في الغرض الغالب لأنها تشجّع أنماطًا محددة من المحتوى وسلوك المستخدمين.
5. يوجّه الغرض الاختيارات اللغوية والبصرية، فتستعمل صفحة جمعية خيرية صورًا عاطفية ولغة عاجلة لتحويل التعاطف إلى تبرع.
6. يبني حساب علامة تجارية نبرة ودودة وطموحة لتعزيز ولاء المتابعين وتشجيعهم على الاستمرار في التفاعل.

تتغير توقعات الجمهور باختلاف طريق الوصول والمنصة

1. يتكوّن جمهور صفحة الويب غالبًا من زوار وصلوا عبر محرك بحث أو رابط أو إعلان.
2. قد يكون هؤلاء الزوار مترددين أو غير مطلعين على الجهة، لذلك تحتاج الصفحة إلى بناء الثقة وتحفيز الفعل بسرعة.
3. يتكوّن جمهور وسائل التواصل الاجتماعي من متابعين أو معجبين أو مستخدمين ظهر المنشور أمامهم عرضًا داخل موجز المحتوى.
4. يقرأ هذا الجمهور في وضع سريع ومحدود الانتباه، لذلك يصنع المنشور أثره المباشر بصورة بارزة أو ادعاء قوي أو سؤال مثير.
5. تحدد توقعات الجمهور الطبقة اللغوية، فيستخدم منشور مهني على لينكدإن لغة رسمية وإطارًا يبرز الخبرة والسلطة.
6. يستخدم حساب المؤسسة نفسها على إنستغرام لغة أقرب إلى المحادثة لأن مستخدمي المنصة يتوقعون سهولة الوصول والتفاعل المباشر.

يكشف التصميم الطريق الذي يرسمه النص للمتلقي

1. تخدم اختيارات اللون والصورة الرئيسة وترتيب الأقسام وألفاظ العنوان غرض صفحة الويب المهنية.
2. يوجّه زر الإجراء الزائر نحو الفعل المطلوب من خلال موقعه ولونه وحجمه وصياغته.
3. تفرض المنصة قيودًا مثل عدد الحروف وأبعاد الصور وطريقة ترتيب الخوارزمية للمحتوى.
4. تشكّل هذه القيود الرقمية ما يمكن التعبير عنه والطريقة التي يصل بها المنشور إلى جمهوره.
5. يجمع النص الرقمي بين الصورة واللغة والتخطيط البصري والعناصر التفاعلية لتحقيق غرضه.
6. يوضّح التحليل الدقيق تفاعل العناصر في بناء المعنى وتوجيه استجابة المتلقي.

تمنحك الصياغات الدقيقة تحليلًا يربط الغرض بالجمهور

1. صياغة الغرض: «صُممت [صفحة الويب أو المنشور] لإقناع [الجمهور] بأن يقوم بـ[الفعل] من خلال [استثارة العاطفة أو الأدلة الإحصائية أو هوية الجماعة]».
2. صياغة المنصة: «يسمح عُرف [المنصة] المتمثل في [السمة] لمنشئ النص بأن يتخذ دور [الدور] أمام جمهور يتوقع [التوقع]».
3. صياغة الجمهور: «يبني النص جمهوره بوصفهم [صفة]، أي أشخاصًا يقدّرون [قيمة] أو يؤمنون بـ[فكرة] أو يشعرون بـ[انفعال]».
4. يعني بناء الجمهور أن اختيارات النص تفترض قيم المتلقين واهتماماتهم ومواقفهم ثم تخاطبهم على هذا الأساس.