بنية الألواح تنظّم المطوية المطوية إلى ثلاثة أجزاء أو أقسام متعددة تقود المتلقي عبر المعلومات وفق تسلسل مقصود.
التراتبية البصرية تستخدم العناوين والعناوين الفرعية والمربعات لتسهيل تصفح المحتوى والوصول إلى المعلومات المطلوبة.
الصور الممتدة إلى حواف الصفحة تملأ المساحة البصرية وتزيد حضور المشهد وقوته العاطفية.
الأيقونات والرسوم المعلوماتية تختصر المعلومات العملية من خلال رموز مثل الساعة ودبوس الموقع والهاتف.
الترميز اللوني يميّز أقسام المطوية ويساعد على تنظيم المحتوى وترسيخ الهوية البصرية للجهة المصدرة.
اللغة تبني الرغبة وتقدّم المعلومات
الألفاظ الحسية والعاطفية في عبارات مثل «إطلالة بحرية عند الغروب» و«أطباق محلية طازجة» و«واحة هادئة» تجعل التجربة أكثر جاذبية في ذهن المتلقي.
مخاطبة المتلقي مباشرة من خلال عبارات مثل «ستستمتع بجولة لا تُنسى» تدعوه إلى تخيّل نفسه داخل التجربة.
صيغ الأمر في عبارات مثل «اكتشف المكان» و«خطط لزيارتك» و«احجز الآن» تدفع المتلقي نحو استجابة محددة.
التفاصيل الواقعية مثل الأسعار ومواعيد العمل والمسافات والخدمات تمنح المتلقي معلومات عملية تدعم الرسالة الإقناعية.
الشهادات والتزكيات تنقل عبارات الثناء المنسوبة إلى الزوار أو الخبراء أو المؤسسات لتقوية مصداقية المطوية.
Exam technique
اربط بين التفاصيل الواقعية واللغة الإقناعية، واشرح كيف تمنح المعلومات الدقيقة المطوية مصداقية تجعل الدعوة إلى الفعل أكثر تأثيرًا.
Example
السؤال: كيف يمكن لمطوية سياحية أن تستخدم السعر وعبارة «احجز رحلتك اليوم» معًا لإقناع المتلقي؟
الإجابة: يقدّم السعر معلومة عملية تساعد المتلقي على تقييم العرض، بينما توجّه صيغة الأمر «احجز رحلتك اليوم» استجابته نحو اتخاذ إجراء فوري، ويجمع هذا التفاعل بين المصداقية والحث المباشر.
Active recall
اذكر ثلاثة من أدوات التخطيط البصري التي تستخدمها المطويات.
اشرح كيف تجمع المطويات بين اللغة المعلوماتية واللغة الإقناعية.